Happy Socks atualiza marca com novo logotipo, site e muito mais

Happy Socks está de cara nova.

Após dois anos de desenvolvimento, a empresa sueca de acessórios revelou uma reformulação que inclui um logotipo atualizado, novos rótulos, marca nos produtos e muito mais.

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Segundo Laura Frisk, diretora de marketing da Happy Socks, a necessidade da reformulação da marca veio do desejo de se destacar mais no mercado. “Temos orgulho de ser aquela marca que ajuda as pessoas a se destacarem, mas sentimos que nosso visual não refletia mais a mesma atitude”, disse Frisk em entrevista. “Queríamos realmente criar um novo logotipo que pudesse realizar isso para nós, tanto do ponto de vista de marketing quanto do produto.”

Para criar a Happy Socks 2.0, a empresa contratou o designer Yorgo Tloupas, da Yorgo&Co, com sede em Paris. Frisk disse que o processo foi “verdadeiramente colaborativo” com Tloupas, que trabalhou em estreita colaboração com a diretora criativa da Happy Socks, Paula Maso, e com a agência criativa interna da empresa, The Happy Agency, para desenvolver o novo visual.

“No final das contas, chegamos a algo que parecia ousado, moderno e contemporâneo, mas que ainda mantinha aquele elemento lúdico pelo qual somos conhecidos”, disse Maso. “Era algo que realmente faltava em nossa marca.”

Maso acrescentou que o elemento “mais importante” do redesenho foi a criação de um ícone pela primeira vez. “Isso nos permitirá marcar todos os nossos produtos de forma distinta através do novo ícone 'H'. É um detalhe pequeno, mas potente, que atinge todos os objetivos, desde destaque em produtos até recursos de animação para aplicações digitais.”

Outros elementos da identidade renovada incluem branding atualizado nas meias com etiquetas de malha e tecido; duas fontes personalizadas; uma boa dose de novas cores principais da marca e novos rótulos de produtos com ganchos de papel para uma mudança sustentável – permitindo que a marca se livre dos ganchos de plástico.

Junto com essas atualizações, Frisk disse que a Happy Socks está relançando um novo site de comércio eletrônico na terça-feira que fornecerá uma “experiência simples, mas inesperada” para novos visitantes e clientes antigos. “Queremos ter certeza de que estamos atualizando todos os nossos pontos de contato com os clientes com este lançamento”, disse Frisk. “Portanto, um novo site de comércio eletrônico é essencial para a forma como nossos clientes vivenciam nossa nova identidade.”

Essa mesma ideia também se infiltrará nas lojas Happy Socks. Embora nenhum grande programa de atualização de loja esteja em andamento, Frisk observou que a marca irá redesenhar seu carro-chefe do SoHo na cidade de Nova York para “alinhar a experiência e o estilo na loja com a nova identidade visual da marca”.

A loja redesenhada está prevista para estrear em novembro, acrescentou o executivo.

A etapa final na atualização da marca vem na forma da primeira campanha da marca Happy Socks, acrescentou Frisk. “Já fizemos campanhas sazonais antes, mas esta é realmente a primeira vez que fazemos uma campanha apenas para a marca”, observou ela.

Para o projeto, a empresa convocou 18 fotógrafos e cineastas de todo o mundo, a maioria dos quais Maso disse que a Happy Socks já trabalhou nos últimos 15 anos. Chamada de campanha “Happiness Everywhere”, cada fotógrafo teve a tarefa de comunicar sua própria felicidade por meio de uma série de fotos.

“O único requisito era que mostrassem os pés para cima”, disse Maso. “Adoramos a série final de fotos. Cada fotógrafo tem sua própria estética e pensamentos de felicidade, por isso foi interessante ver a campanha reunida sob pontos de vista tão diferentes.”

Mas, no final, Maso e Frisk querem que esta atualização pareça natural para o consumidor. “Esta mudança de logotipo não é algo que deveria ser chocante”, disse Frisk. “Colocamos muita reflexão e intenção no design, pois pretendemos expandir nossos negócios. As pessoas que realmente apreciam a cor e a criatividade e realmente amam o mundo da Happy Socks entenderão nossa progressão e isso é tudo que poderíamos realmente esperar, para ser honesto.”